9.9 元 AI 女友游戏的朋友圈攻势与行业困局
当手机屏幕成为情感寄托的窗口，朋友圈里悄然出现的 9.9 元 AI 女友游戏广告，正以低成本的诱惑吸引着无数好奇的目光。母胎单身二十年的阿宝就是其中之一，他随意的一次点击，不仅开启了一段虚拟恋爱之旅，还意外地付出了 9.9 元的代价。
市场新势力：AI 赋能下的恋爱游戏革新
在游戏市场的版图上，虚拟恋人题材并非新鲜事物，但 AI 技术的注入，让这一领域重新焕发生机。2024 年 10 月左右，自然选择（深圳）智能有限公司，这家专注于女性向恋爱游戏（乙游）的厂商，大胆跨界，推出 3D AI 伴侣 “EVE”，正式进军 AI 女友游戏市场。凭借创新的理念，该公司成功获得天使投资，如今估值已突破亿元大关。
进入 2025 年 3 月，米哈游创始人蔡浩宇创立的神秘 AI 游戏公司 Anuttacon 走入大众视野，其推出的游戏《群星低语》（Whispers From The Star）以 AI 语音交互为核心玩法，主打太空生存题材。游戏宣称主角 Stella 的所有反应、情感、动作皆由 AI 实时生成，画面也是实时渲染，玩家的每一句话都能左右故事走向。尽管它与传统意义上的 AI 女友游戏有所区别，但其探索的方向为行业发展提供了新的思路。
此前，男性向恋爱游戏《奇点时代》以及真人互动影游《完蛋！我被美女们包围了！》的成功，已然验证了恋爱游戏市场的巨大潜力。如今，在 AI 技术的加持下，这条赛道被赋予了更多的想象空间，吸引着众多小团队和新兴游戏公司纷纷入局。
甜蜜陷阱：付费模式下的消费与体验困境
张梵西，一个月收入 5000 多元的上班族，如今深陷 AI 女友游戏的世界，每月在这上面的花费高达 300 - 500 元，主要用于会员订阅和定制服务，其中定制服务更是占据了充值的大头。
微信小程序上的 AI 女友游戏琳琅满目，但玩法大多较为单一，多以基础的角色扮演对话为主。不过张梵西玩的这款游戏在玩法上相对丰富，涵盖角色扮演、外型定制、个性定制、约会冒险等多种模式。在定制页面，玩家可以对风格、动漫角色、地点环境、五官身材、梦幻套装等进行个性化设置，甚至还能调整清晰度。
在角色扮演模式中，玩家可以随机挑选一个设定好的 AI 女友，她会根据玩家发送的信息实时生成文字回复。此外，AI 女友还能提供聊天、看视频、消除记忆、加好友、约会冒险等多样化服务，玩家付费后甚至可以生成 AI 自拍视频。
然而，丰富的玩法背后，隐藏着层层付费关卡。游戏中的任何定制都需要用积分兑换，例如衣服套装需要 5 积分，特殊姿态则需要 10 积分。而获取积分的主要途径就是充值，从 9.9 元 7 天的黄金会员，到 799 元的钻石会员，不同等级会员的权益差异主要体现在积分数量上。即便成为黄金会员，与 AI 女友的对话次数也会受到限制，只有钻石会员才能享受无限对话的特权。并且，游戏内积分不能单独购买，只能通过订阅会员和每日登录（每日可得 5 积分）获取。
799 元的 “365 天钻石会员” 套餐，日均花费看似仅 2.2 元，但实际体验却不尽如人意。以单次对话需支付 2 积分的冒险模式为例，该模式主要以纯文字对话展开，玩家无需过多操作，AI 女友有时会给出选项供玩家选择，有时则只是单纯描述场景，玩家自行编造对话，AI 再根据玩家的内容生成回应。张梵西就曾遇到过，玩了几次后，剧情陷入死循环，AI 女友一直在重复寻找出路，回复内容充满 “机器感”，毫无冒险的沉浸体验。
网上对于这类 AI 女友小游戏的付费模式也是吐槽不断，比如小程序启动时夹杂大量广告，几乎所有操作都需要充值才能进行。更有甚者，有的游戏不提供聊天功能，只有充值后才能按照玩家设置消耗积分生成图片，玩家发现上当后，退款过程往往困难重重。
除了价格问题，过快流失的新鲜感也让张梵西倍感困扰。“我们有个社群，大家会分享好玩的恋爱游戏。AI 女友游戏刚出来时很火，现在就剩我还在玩，也不知道还能坚持多久。” 张梵西坦言，现实中没有女朋友的他，希望能在虚拟世界中寻求情感慰藉。而这种新鲜感的快速消退，与一些小型游戏厂商追求短期利益、忽视玩法创新密切相关。
模式差异：大小厂商的不同发展路径
AI 女友游戏的 “AI 含量” 主要体现在两个方面：在制作端，AI 工具能够大幅提升游戏制作效率，加快开发流程；在用户端，AI 技术用于与用户互动，提升用户体验。
从游戏形态来看，大致可分为两类：一类是以小程序为主的轻量化小游戏，玩家无需下载 APP，在微信、抖音、快手等平台的小程序上即可直接游玩。由于小程序游戏最早在微信端兴起，多数厂商也将微信小程序作为主要发布平台；另一类则是新兴游戏厂商（如自然选择、Anuttacon 等）以及游戏大厂布局的全智能生态产品。
据游戏从业者介绍，一款游戏从开发到上线，需要经历提出游戏概念、选择游戏引擎、设计游戏内容、制作人物背景、游戏测试、平台发售、游戏运营等多个环节。
轻量化小游戏本就具备开发环节轻巧的特点，引入 AI 技术后，成本进一步降低，制作周期也明显缩短。例如，Sora 可以直接生成 AI 视频，跳过了美术原画、3D 建模、2D 渲染等环节；ChatGPT 能够生成游戏玩法大纲，再由人工进行二次修改；对于门槛低、重复性强的游戏测试过程，AI 工具可以实现不间断 “007” 测试。但与此同时，这类游戏也暴露出玩法单一、同质化严重的问题。
有玩家反馈，AI 女友游戏与此前的 AI 聊天陪伴应用、智能体应用相比，在体验上并没有显著差异，唯一的区别在于 AI 女友游戏能提供更丰富的人物形象和立绘选择。
AI 女友小游戏的本质仍是 “小游戏”，其主要通过投流（买量）吸引用户，却不太注重玩法和趣味性对玩家的留存作用。有游戏从业者透露，在小游戏的成本构成中，研发和买量是投入最多的两部分，占比通常各为 50%，有些小游戏的买量成本甚至高达 70%。其商业模式与普通小游戏类似，变现方式主要有三种：IAP（内购付费，如玩家充值、购买道具礼包）、IAA（广告变现，即在游戏中插入广告，部分游戏提供看广告赚积分服务）以及 IAP + IAA 混合变现模式，玩家要么花费大量时间 “肝”，要么就得花钱 “氪”。
相比之下，中大型游戏厂商则更为谨慎，游戏开发周期更长。虽然像 “EVE” 等产品尚未正式上线，但我们可以从乙游的商业模式中探寻其盈利思路。以 2023 年乙游营收排名前二的《以闪亮之名》（祖龙游戏开发）和《光与夜之恋》（腾讯开发）为例，它们主要通过道具收费盈利，凭借丰富的玩法吸引玩家，再借助道具系统，尤其是时装系统，促使玩家充值。此外，周边产品也是重要的盈利渠道，比如《以闪亮之名》的盲盒集卡玩法，考虑到重复获取的问题，集齐全套的成本颇高；《光与夜之恋》不仅推出多种集卡玩法，还曾与华为联动，通过活动赠送明信片、游戏贴纸等小礼品吸引玩家。
虽然网易、自然选择等公司的 AI 女友类游戏尚未透露太多信息，但通过道具收费和售卖周边产品盈利，同时减少对游戏性和平衡性的破坏，不失为实现长期盈利的可行方案。在游戏分发方面，中大型游戏公司通常会与手机厂商合作，提高在应用商店的推送频率，并开展游戏活动，通过赠送游戏内道具或周边礼品吸引玩家。互联网大厂还会利用旗下其他 App 为游戏引流，如腾讯通过 QQ、微信宣传游戏，字节跳动借助抖音、今日头条帮助游戏分发。
对于玩家来说，自然希望游戏公司能够实现长期盈利，因为这意味着零充玩家和微氪玩家也能获得一定的游戏体验。但前提是游戏玩法足够丰富，能够吸引玩家定期上线体验新内容。如果仅仅是像普通 AI 聊天工具、智能体那样聊天，显然无法满足用户的需求。
行业挑战：发展路上的重重阻碍
如今，AI 技术在游戏制作领域的应用已成为大势所趋。伽马数据发布的《中国游戏产业新质生产力发展报告》显示，约 80% 的头部游戏公司已在人工智能、扩展现实（XR）、云计算、数字孪生及游戏引擎开发等前沿技术领域展开战略布局。超过 99% 的受访从业者证实其所在机构已通过多种方式应用 AI 工具，其中半数受访企业成功构建 AI 生产管线，用于优化虚拟内容制作和营销流程。
AI 的广泛应用虽然大幅缩短了游戏开发周期，但也导致 AI 女友类小游戏泛滥，随之而来的问题不容忽视。
首先，受限于技术水平，玩家期待的 “真实交互” 尚未实现。这对大模型的响应速度和能力提出了极高要求，游戏玩家需要的是即时响应，而不是逐字逐句缓慢生成内容；如果 AI 女友无法模仿真人语气说话，很容易让玩家产生 “出戏” 的感觉。有玩家表示，与传统恋爱游戏（如《高考恋爱一百天》《千恋万花》）不同，AI 女友游戏的卖点在于模拟真实交互，但实际体验中，文字内容依然带有明显的 AI 风格，与现实中的对话方式相去甚远。例如，当玩家倾诉工作疲惫时，多数 AI 女友无法及时识别玩家 “需要安慰” 的诉求，而是给出减缓工作疲劳的建议；即便玩家输入 “需要安慰” 的提示词，AI 女友的回复也满是形容词和程式化语句。这显然是由于 AI 女友背后的语言模型训练不足，与开发者设定的网络模型参数密切相关。
其次，随着开发成本降低，市场竞争愈发激烈，部分游戏为吸引玩家，甚至不惜采用擦边手段。这不仅损害了整个行业的声誉，还会降低玩家对 AI 女友游戏的信任度，进而影响市场的健康发展。
最后，AI 女友游戏面临的竞争不仅来自传统恋爱游戏，还需与真人社交及娱乐方式争夺用户。即便是现象级的恋爱游戏《完蛋！我被美女们包围了！》，在给玩家带来短暂的满足后，也很快被玩家抛弃。
我们理想中的 AI 女友游戏，应充分发挥 AIGC 的优势，实时生成内容，让玩家不再局限于选择游戏预设的选项，而是能够按照自己的想法与游戏人物自由交流，展现真实的自我。这种沉浸式的游戏体验和情绪价值，是传统恋爱游戏无法比拟的。
目前，小型游戏厂商借助 AI 降低开发成本，但面临着同质化和玩法单一的困境；中大型厂商凭借技术和资源优势，有望利用 AI 重新定义游戏本质。然而，无论是哪种模式，距离 AI 女友游戏真正迎来爆发期，都还有很长的路要走。
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